還記得前不久的英國(guó)姑娘嗎？買(mǎi)一件商品收到了一個(gè)巨大無(wú)比的包裹——48個(gè)大箱子，原來(lái)每個(gè)包裹外面一個(gè)大箱子里面再套了一個(gè)小箱子，中間還有各種牛皮紙減震~~珍珠棉廠家小編表示，用得著那么多包裝和牛皮紙嗎，你不知道還有減震包材滴嗎？這算不算過(guò)度包裝？
前幾年有名的月餅過(guò)度包裝時(shí)間似乎還在眼前，包裝價(jià)格虛高成本巨大，導(dǎo)致市面上消費(fèi)者都被區(qū)區(qū)月餅嚇壞了！尼瑪，這么貴，吃得起嗎？
商品包裝過(guò)度是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的不正常現(xiàn)象，已惡化成為日益嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。其實(shí)，遏制商品的過(guò)度包裝，最有效的手段還得靠法律法規(guī)加以剛性約束，使限制商品過(guò)度包裝真正做到有法可依，讓違法企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)上的處罰，付出高昂的違法成本。
要防止過(guò)度包裝泛濫，必須加大監(jiān)管和懲罰力度。與此同時(shí)，要把過(guò)度包裝列為商業(yè)欺詐行為，按反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和消費(fèi)者保護(hù)法的有關(guān)規(guī)定嚴(yán)厲查處，絕不姑息養(yǎng)奸。然而，我國(guó)現(xiàn)有法律規(guī)范對(duì)治理過(guò)度包裝問(wèn)題還存在片面性和不完整性。在國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)仍顯滯后的情況下，地方出臺(tái)相關(guān)的地方法規(guī)或?qū)嵤┺k法就顯得尤為迫切。
國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，按照這一強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，食品和化妝品銷(xiāo)售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%，包裝成本不得超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)格的15%，但是因?yàn)闆](méi)有具體的處罰措施，執(zhí)行情況并不樂(lè)觀。
過(guò)度包裝并不是中國(guó)特有現(xiàn)象，其實(shí)在國(guó)外也存在，但是很多國(guó)家都擬有嚴(yán)格的法規(guī)懲罰措施，現(xiàn)狀得以改善。
那么也許網(wǎng)店商家就要納悶了，我好好的做生意，顧客的每一份商品我都用統(tǒng)一包裝，還有贈(zèng)品相送，要是買(mǎi)家收到貨，看到包裹里寶貝被撞的東倒西歪，商品的包裝盒也有損傷，不好送人了咋辦？果斷差評(píng)！買(mǎi)家那個(gè)氣??！賣(mài)家哭的慘兮兮~~
好吧，以上乃是小編臆想，但這應(yīng)該是不少賣(mài)家的顧慮之一吧。
怎樣做到既不包裝又能夠品牌包裝呢？
產(chǎn)品包裝，絕不是純粹充當(dāng)一個(gè)盒子保護(hù)商品那么簡(jiǎn)單。人是視覺(jué)動(dòng)物，我們對(duì)美的事物有致命的弱點(diǎn)，尤其對(duì)創(chuàng)意和美感兼具的包裝容易產(chǎn)生情感連接，甚至為了擁有那種美好而消費(fèi)。大部分消費(fèi)者都喜歡一些引發(fā)正能量的包裝，而一個(gè)好的公司懂得運(yùn)用包裝吸引消費(fèi)者，與品牌標(biāo)志雙管齊下建立品牌形象，透過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)讓品牌在蕓蕓商品中脫穎而出。
好的設(shè)計(jì)應(yīng)該反映出公司和品牌的個(gè)性、使命與優(yōu)勢(shì)。它不僅僅是包裝那么簡(jiǎn)單，其形狀、材質(zhì)、顏色、功能和創(chuàng)意都是提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵，整體必須平衡統(tǒng)一。包裝的原意是保護(hù)商品，所以在設(shè)計(jì)時(shí)千萬(wàn)別過(guò)度重視外觀而忽略其功能性。
調(diào)查顯示，包裝絕對(duì)會(huì)影響消費(fèi)行為，那些透過(guò)包裝成功為品牌建立口碑的商品包裝都有一個(gè)共同點(diǎn)——簡(jiǎn)約。購(gòu)物時(shí)，一般人不會(huì)花太長(zhǎng)時(shí)間在單一產(chǎn)品上，所以包裝必須提供精簡(jiǎn)資料，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)取得所需訊息。
消費(fèi)者的一般行為如下，首先是為美麗包裝所吸引，二是快速閱讀包裝上的訊息。當(dāng)你的產(chǎn)品資料簡(jiǎn)明易讀，消費(fèi)者便能迅速讀取所需資料并決定消費(fèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你的商品包裝除了精致包裝還要有精簡(jiǎn)內(nèi)容，空有美麗沒(méi)有內(nèi)容的商品只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生虛有其表的壞印象。
簡(jiǎn)明除外，消費(fèi)者想看見(jiàn)的還有誠(chéng)意和真實(shí)性。這表明了他們要的是與包裝上所呈現(xiàn)內(nèi)容相符的產(chǎn)品，因此企業(yè)一定要確保包裝上的呈現(xiàn)具備真實(shí)性，譬如說(shuō)你是一家綠色產(chǎn)品公司，那產(chǎn)品包裝應(yīng)該以環(huán)保為主，里外都要合一。當(dāng)你對(duì)消費(fèi)者心態(tài)有基本了解，那接下來(lái)你要如何利用包裝吸引新客戶？怎樣的設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者？以下提示有助你思考如何改良包裝。
1.出色包裝
出色包裝是吸引年輕消費(fèi)者的首要條件。當(dāng)你的產(chǎn)品包裝在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中鶴立雞群，已是你品牌的優(yōu)勢(shì)。
2. 設(shè)計(jì)、形狀和顏色
好的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意印刷和包裝材質(zhì)有助你吸引消費(fèi)者，讓他們停下腳步了解你的產(chǎn)品。美容、化妝、香水、蛋糕等產(chǎn)品尤其需要美麗包裝的支撐，因?yàn)橄M(fèi)者買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品，更多是為精致包裝所吸引。
3. 創(chuàng)意
創(chuàng)新包裝擁有絕對(duì)的影響力，尤其是新推出市場(chǎng)的產(chǎn)品更需要一些“花俏”包裝為噱頭。
4. 多感官吸引
集合觸覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感等多重感官的銷(xiāo)售法容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，讓他們?cè)敢飧冻龈邇r(jià)只為這多感官吸引力。
5. 超值包裝
成功的包裝不僅提供功能性和視覺(jué)美感，還要延長(zhǎng)其使用壽命，讓消費(fèi)者在使用完產(chǎn)品后仍繼續(xù)使用包裝，如可循環(huán)再用的玻璃餅罐、可作為收納工具的精美盒子等。
